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3签到成应用热点

发布时间:2021-01-22 12:05:44 阅读: 来源:尿素泵厂家

移动互联作为IT领域新蓝海,有着十分诱人的市场潜力,但除了终端设备厂商在不断推出新品(如平板电脑、智能手机)之外,在移动互联应用端,却一直没有找到特别清晰的发展模式。不过,随着LBS(基于地理位置的签到服务)服务越来越受到商家重视,签到营销已经成为移动互联应用的热点。

广东的移动互联用户数占据全国1/3,嘀咕网创始人李松告诉记者,广东具有发展移动互联应用市场的先天优势,移动互联应用如果在广东做不起来,就很难在全国做起来。“现在各大LBS厂商都在忙着圈地上游客户资源,嘀咕网已经与20多家知名品牌进行合作,推广签到营销。签到服务尽管在未来两三年内难言盈利,但我看好其市场前景。”

客户资源成LBS厂商争夺焦点

网络的高速发展,使得商家的网络营销没有了地理上的限制,东莞的一个小型OEM厂商,都能将业务做到全世界。但是,当下的网络营销却有一个市场盲点,那就是如何为本地化商家提供精准营销服务。例如,广州的天河城百货要做一个促销,不可能到新浪上做广告推广,也不可能到百度上做关键词营销。“如果那样做,绝大部分的费用都会打水漂,毕竟天河城针对的是广州本土消费者,没必要在全国范围来推广。”李松指出,“而基于地理位置的签到服务,就能满足本土商家的营销需求。”

今年初,嘀咕网与广州、深圳、东莞等地的麦当劳进行LBS营销合作,就取得了良好效果。据李松透露,活动推行2个半月时间,就成功签到60万人次,近3万用户得到了电子麦乐卡,麦乐卡激活率高达78 .5%。麦当劳、消费者都得到了实惠。除了麦当劳,嘀咕网还与哈根达斯、华侨城、摩托罗拉、T CL、联想等20多家知名品牌进行了类似合作,均取得了不错的营销效果。

记者获悉,正是因为看到了服务本地化商家这一市场空白点,各大LBS厂商如盛大切客、大众点评网、赶集网等都纷纷开始加大了圈地力度,争夺上游客户资源。

两三年内难言赚钱

签到服务的鼻祖,是美国最大的位置服务商Foursquare,仅仅在2010年就已聚集了650万的手机用户,用户每日签到数量为200万次,其用户蹿升速度甚至超过了当年Facebook初创期的水平。在Foursquare的带动下,仅仅去年一年时间,就有50多家中国企业模范提供LBS服务。

尽管业界都看好签到服务的市场潜力,但短期内,大家都还没有看到签到服务的盈利模式,就连Foursquare目前也还处于烧钱阶段。李松告诉记者,嘀咕网已经做好了充分准备,未来两三年内不谈盈利。“要在LBS上最终熬出头,不准备个3000万~5000万美元的资金,肯定是没有戏的。”玩转四方联合创始人谢晓也认为,现在就谈LBS盈利模式为时尚早。他认为,建立社交圈和积极提供能够解决用户实际需求的服务,是长期维持用户粘性的重点。

易观国际发布分析报告指出,由于现阶段的LBS应用的营收主要是向商业客户收费,而要想这些商业客户掏钱,必须积累庞大的用户基数。自用等到拥有较大用户群,才能取得后向的议价优势。不过,李松也强调,“一旦手机支付问题得到了解决,这个市场将迎来井喷。”

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