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晋江鞋企塑造营销策略展示品牌诉求与方向-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:10:37 阅读: 来源:尿素泵厂家

晋江是我国运动鞋品牌最集中的地区,拥有12家上市公司,300多家品牌企业,以安踏、361°、特步、喜得龙、贵人鸟等为代表。在今年的晋江鞋博会展会上,各个品牌都拿出了最值得自豪的营销案例,以展示品牌诉求和市场方向。

安踏、361°继续坚持竞技体育引领品牌建设的策略,中国奥委会、世界大学生运动会、cba联赛等,是他们品牌驰骋的舞台;与此形成对比的是,喜得龙、贵人鸟、特步等,主打全民健身牌,力求避开竞技体育这一拥挤的营销领域,开辟更广阔的品牌发展空间。

喜得龙和全民健身万里行捆绑,品牌已经深入人心,贵人鸟的快乐体育理念,也让人耳目一新,特步几乎将全国各大马拉松赛的赞助权益都揽入怀中,注定和跑步结下不解之缘。从市场面的反馈看,两种营销概念,都取得成功。安踏2010年继续保持高成长性,市值稳居同行业第一,超过300亿港元,年销售额超过70亿,在渠道建设方面大踏步向“万店”目标迈进;而喜得龙、贵人鸟等也在二、三线市场取得不俗业绩,终端店相继突破5000家,逐步将同规模的对手甩开。

在营销创新的同时,晋江鞋企的技术创新步伐并没有放缓。大的鞋企都设立自己的研发中心,同时和上游企业、科研院校展开合作。在本届鞋博会上,设立了专门的科技成果展示和交易馆。

来自四川大学、厦门大学等院校的几十项科研成果被引进。这些技术主要集中在制鞋工艺的改进、鞋材原料的发明创新等方面。而制鞋业上游厂商——鞋机企业,也根据鞋企的需求,或引进国外先进技术,或跟鞋企合作研发,创新设备和生产流程。盛达集团旗下新凯嘉机器,常年为安踏、361°等龙头企业提供设备支持,同时也是这些企业的研发合作伙伴,“只有技术跟上企业发展的需求,才能有稳定的客源,靠拉关系,能生存,但不能发展。”其总经理苏义阳说。

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